Prošao je i taj magični datum 5.juni i tema dana u Srbiji ili bolje rešeno meseca i godine ” Očistimo Srbiju “. Većina banaka , kompanija i ostalih ustanova u Srbiji je svojim zaposlenima subotu , koja je inače neradni dan za većinu zaposlenih osmislila tako što će učestvovati u gore pomenutoj akciji. Tako je subota postala tematski ekološki dan u kalendaru za mesec juni . Najlepše od svega je što je vićina akciju “Očistimo Srbiju ” podvela pod aktivnost CSR ili na srpskom nam jeziku Korporativna društvena odgovornost.
Pojam CSR u Srbiji je postao izuzetno izrabljivan sa dolaskom inostranih kompanija i toliko puta upotrebljavan od strane raznih znanjem nepotkovanih novinara i voditelja različitih televizijskih emisija. Gledajući i slušajući te samozvane stručnjake za pomenutu oblast reših da se pozabavim njome i bar malo upalim svetlo i očistim Srbiju.
CSR predstavlja izuzetno bitan faktor sa pogleda konkurentnosti jedne kompanije na tržištu , jer konkurencija zavisi od tehnologije , ugleda i poverenja koje kompanija ima na tržištu. Za svaku vrstu proizvoda formira se nova tj.drugačija ciljna grupa , odnosno formira se drugačija strategija. Tako se vrši diferencijacija proizvoda na skupine. Što se tiče kompanija i konkurentnosti one moraju da stvaraju privid da ne žele da uguše konkurenciju , jer društvo takvo ponašanje ne voli.
Izveštaj o CSR-u u većini slučajeva su samo marketinški potezi. Jer CSR se odnosi na sve delove – radimo za dobrobit zajednice. CSR je doprinela uvođenju nove poslovne etike po kojoj se kompanija stara da ima uvažavanje od sredine u kojoj posluje. kao osnovni cilj u izveštajima o CSR većina kompanija navodi : da teže uključivanju na tržište rada što više stanovinika , daće se boriti za podizanje opšteg nivoa zdravlja promenom tehnologije koju kompanija koristi ,da ćepoštovati ljudska prava , te da će unaprediti standarde poslovanja u zemlji u kojoj radi.
CSR strategija bazira se na menadžerskoj odgovornosti akcionarima , ne za dividende , nego za ukupno uvećanje kapitala kompanije jer je cena akcija u neposrednoj vezi sa poverenjem koje kosinici imaju u kompaniju , poverenje kolearira sa cenom akcija. Jedno istraživanje sorovedeno u Evropi pokazalo je da 70 % kupaca radije koristi proizvode kompanije koja je društveno odgovorna .
CSR je način na koji kompanija povećava svoj ugled , a takođe i jedan od načina putem koga se ugled i najbrže gubi . CSr se manifestuje u lepo uređenom prostoru koji predstavlja imidž kompanije , lepo uređenoj okolini fabrike ili kompanije. Na tržištu kapitala CSR se manifestuje pomoću stabilnosti cena akcija i u njihovom blagom rastu . Nije cilj da akcije naglo poskupljaju jer to će privući isključivo špekulativni kapital , jer menadžer neće moći da održi stabilnu cenu akcija na tržištu. CSR ima takođe i uticaj na javni poredak jer kompanija ne sme da stvori privid da ne poštuje pravni poredak , iako svi znamo da u većini slučajeva kompanije friziraju finansijske izveštaje , ate kompanije su obično bile najglasnije u isticanju njihove borbe i zalaganja za ljudska prava u svojim CSR izveštajima.
Značajnoje to da je politika CSR koja podrazumeva aktivnost na lokalnom nivou , namenjena je prevashodno velikim kompanijama koje uobičajeno svoje prioritete ističu na globalnom nivou. Kada je reč o uticaju na mikro celinu mnogo su pažljivije male kompanije . One se staraju da odreženi prioriteti dođu do izražaja pdnosno kod njih je izraženo da se drže dobrih poslovnih običaja.
Male kompanije insistiraju na svojoj tzv. sudbinskoj vezanosti za lokalnu sredinu, dok se velike kompanije u većini slučajeva sele tamo gde su im bolji uslovi za njihovu proizvodnju.
Bitna stvar u polutici CSR je to da multinacionaln ekompanije koje posluju u različitim tj.demokratski i nedemokratski uređenim društvima kroz politiku CSR treba načelno da ponude više društvu koje je nedemokratski uređeno. menadžeri kompanije moraju da ubede manjinske i većinske akcionare da je novac koji bi otišao na isplatu dividendi bolje utrošiti za korist cele zajednice. Na taj način CSR tj. što ste vi više društveno odgovorni , vaša kompanija postaje pojam odnosno postaje brend. Prestiž iz jedne sfere se prenosi u drugu sferu.
Politika CSR je realnost , kompanija zaista mora da vodi računa o svom imidžu i mora da se vodi po principu dobrovoljnosti . Nadam se da će ovaj tekst o CSR uticati na kompanije u Srbiji da i u budućnosti vrše pozitivan uticaj na društvo u celini , jer je za samu kompaniji od velikog značaja da se pokaže kao ” patriotska kompanija “. Volela bih da vodeći menadžeri prepoznaju CSR kao jednu od bitnih razlika među konkurencijom jer u moru istih proizvoda i usluga kupca i budućeg ulagača nešto mora da privuče baš vama.
Nadam se da je tematska subota samo početak svevećoj primeni politike CSR u Srbiji.